¿Qué es diseñar o rediseñar un logo para una empresa?
A toda la comunidad del diseño, hay logos que nos han seducido, no sólo por ser parte de una marca conocida, sino también que han llegado a convertirse en iconos de la cultura pop a nivel mundial. Por eso siempre que escuchamos: ¿Qué es un buen logo? los ejemplos suelen ser los clásicos: Apple, Nike, Intel, Mcdonald’s, etc.
De todas formas siempre es importante conocer la visión de otros diseñadores o gente allegada al medio, en este caso quiero compartir algunas de las frases que dijo Heather Andrew quien es una CEO en Neuro-Insight e hizo unas declaraciones en Business Insider sobre las claves para que un logo sea más efectivo.
Ella toca tres puntos en específico: «El color, las formas y el sonido».
Heather lo dice de la siguiente forma: «Los desencadenantes icónicos que miramos y los que el cerebro usa para identificar las marcas son cosas como colores, formas y sonidos, por lo que los logotipos más eficaces son los que sacan tanto de esas palancas como sea posible. Los logos que tienen una forma consistente y un color consistente hacen muy bien.»
Ella menciona que Intel es un buen ejemplo de esto porque no sólo es una marca identificable por su logo, sino también por el sonido que este hace en sus presentaciones, el resultado es que estos dos elementos combinados crean una buen diseño.
También menciona que los logos deben de tener una forma consistente junto a un color también coherente con su diseño. En este punto ella pone de ejemplo a la marca Apple, que usualmente esta asociada con ciertos colores en particular.
Además también pone de ejemplo a Nike, por ser muy simple, su famoso «Check» puede ser redefinido de diferentes maneras pero siempre sigue siendo reconocible.
Por último ella asevera que los logos menos exitosos son aquellos que dependen de la manera en que se leen, más que reconocer su forma o su color. También menciona que si un logo no es escalable tampoco será exitoso, según sus palabras: «para que un logo sea reconocible debe poderse mirar a 20 pies de distancia y aún así ser reconocible, por ello la importancia de enfatizar tanto en su forma icónica como en su color también icónico». Y si además de ello puedes adjuntar un sonido a la experiencia, será mucho mejor.
