Tres Claves para crear un buen logo según Heather Andrew
Comienza un nuevo año y es normal que los diseñadores empiecen a cavilar sobre cuáles serán las tendencias de este nuevo año 2017, por lo general estas modas abarcan ciertos intervalos de años, por lo tanto uno jamás podría esperar que varié demasiado con respecto al año anterior.
La diseñadora Laura McLeod de 99designs ha copilado 5 tendencias que podremos observar durante este año.
Hay un estudio que sugiere que nacen alrededor de 80 compañías cada hora, por lo que es indispensable ponerse al día en el branding de las empresas, para lograr destacar nuestro negocio por encima del resto. El crear una marca no necesariamente debe ser caro, es todo un trabajo de tomar buenas decisiones, de ser astuto para resaltar.
Para todas aquellas personas que piensan lanzar una empresa en este año, es importante conocer el mercado, la competencia y nuestra promesa básica, de esta forma podremos ofrecer las primeras herramientas para la creación de un diseño único pero al mismo tiempo siguiendo los estándares actuales.
Durante el año 2016 vimos grandes compañías globales con éxito re-diseñar sus logotipos y evolucionar sus marcas.
Hicimos un pequeño recopilatorio de grandes marcas que cambiaron en 2016 en nuestra página de: El Poder de las Ideas. Ese es un buen para metro para lograr medir y visualizar lo que nos depara este nuevo año.
1. Simpleza
Cuando estamos involucrados en el mundo del diseño, una de las frases que más se escucha es: «Menos es más», y aunque la mayor parte del tiempo llevan razón, hay saturación hermosa, basta con mirar una alfombra persa por ejemplo. Pero no quiero desviarme de la idea por lo tanto voy detallar que la tendencia general es crear marcas cada vez más simples, es algo que hemos visto en gigantes de la industria como Mastercard.
Diseños más limpios, sencillos y modernos, así se describen estos cambios, pero tampoco se hacen a la ligera, todo esto tiene una razón de ser, principalmente los logos sencillos son más fáciles de reproducir en muchas aplicaciones, al mismo tiempo son más sencillos de recordar para nuestra audiencia, y en un mundo inundado de publicidad, la recordación es una de las claves fundamentales para decir presente.
Mastercard y su rediseño en 2016, presentó una actualización con un diseño sencillo. Conserva los círculos icónicos rojo y amarillo que se superponen, pero toma un acercamiento mucho más limpio que significa que la audiencia de Mastercard todavía puede reconocer inmediatamente la marca.
Si deseas actualizar su logotipo o crear un nuevo logotipo, la simplificación, al tiempo que mantiene los elementos clave de su logotipo, es una tendencia muy fuerte que funciona bien en los canales digitales.
2. Menos color
En los últimos años es posible que haya empezado a notar que las empresas utilizan cada vez menos color en sus logotipos, pero esto es engañoso.
Las paletas de color simples crean realmente el sentido de más color debido al método reduccionista de permitir que cada color individual en el espacio brille.
Un ejemplo claro de ello es la Premier League que además de dejar de lado su patrocinador, conservó el león que se había convertido en un icono del diseño del fútbol inglés. Aunque en la mayoría de sus versiones el logo se muestra con un sólo color, en realidad tiene una rica paleta de colores para demostrar la versatilidad del diseño. Personalmente considero que un buen logo nunca debe depender del color y debe de ser reconocible independientemente del color que lo veamos, por eso es importante hacer los bocetos iniciales en blanco y negro, para no «contaminar» las ideas con color.
3. Geometría para modernizar la identidad de la marca
La geometría no es nada nuevo en el mundo del diseño de logotipos, pero las grandes marcas ahora están realmente empujando los límites y están utilizando ello a su favor.
Servicio de entrega de alimentos Deliveroo recientemente decidió exprimir en lo posible esta tendencia de marca. El logotipo original fue concebido principalmente con tarjetas de visita, cajas de entrega y un sitio web en mente, pero a la luz de un creciente servicio y la base de usuarios, el logotipo necesitaba ser reelaborado para abarcar todo, desde chalecos de repatidores, vallas publicitarias, aplicaciones móviles y mucho más.
El nuevo logo mantiene el «roo» juguetón en su corazón, pero ahora se basa en un conjunto de ángulos claramente definidos, que Deliveroo ha utilizado muy bien como un sistema de diseño en el resto de su identidad corporativa. El resultado final es fresco, limpio, moderno y divertido.
Si su negocio ha pasado por una etapa rápida de crecimiento desde su diseño original del logotipo, esto podría ser una ruta a considerar.
4. Dibujado a mano = auténtico
Muchas empresas tratan de dar un valor artesanal a su identidad, ¿Qué mejor forma para hacerlo que el diseño hecho a mano?, la gente por lo general relaciona lo hecho a mano con saludable, artesanal, de más calidad.
Un factor importante para ganar a los clientes potenciales.
A pesar de que pueden ser de trabajo intensivo y no tan fácil de trabajar en formatos digitales, los diseños a mano se sienten frescos, humanos y fundamentados.
A menudo pueden traer un toque de más autenticidad a una marca, por lo que puede valer la pena el esfuerzo – especialmente para las marcas de consumo.
Un ejemplo de esta tendencia lo podemos ver en la marca británica Daily Veg, que ofrece productos saludables y orgánicos.
5. Repetición, repetición, repetición
Este punto se refiere básicamente a los benditos patrones que vemos en más de una marca hoy en día, ese paredón de entrevistas con el logo repetido hasta el infinito, es una tendencia agradable.
Para ejemplificar esta tendencia he seleccionado el canal Oxygen cuyo target son principalmente mujeres, en este diseño podemos ver como los elementos se repiten para poder generar esos patrones.
Este diseño crea una sensación dinámica.
Los patrones de la marca se repiten generando nuevos diseños que junto a diferentes colores da la sensación de algo muy agradable.
Estas cinco tendencias que vemos en esta nota, están muy de moda y de seguro que las veremos mucho en este 2017, porque son simples pero al mismo tiempo efectivas, para garantizar el poder sacar nuestro negocio a flote.
Además es interesante y oportuno en este inicio de año, empezar a analizar lo que nos depara el futuro, y obviamente siempre fundamentados en bases del diseño.
Los puntos fueron apreciados por Laura McLeod, quien es gerente de marketing de marca en 99designs Europe. Después de estudiar Historia del Arte en la capital del Reino Unido, ella es apasionada de las artes visuales, el diseño y la estética. Yo he adaptado algunos de los puntos dando mis propios ejemplos de cada tendencia.
Espero que este año les depare a todos mucha prosperidad, y sobre todo que sigan disfrutando del diseño. Para vosotros, diseñadores.
