Aides: Graffiti
La campaña más viral de este enero, ha sido sin duda esta de Gillete titulada We Believe: The Best Men Can Be, una historia que a todo publicista debe de encantar, porque es lo que hace el poder de la publicidad, lograr estar en boca de la gente.
El problema de Gillette es que ha intentado enviar un mensaje para engancharse a un nuevo Target, una generación actual preocupada por las injusticias que nos parecieron normales en un tiempo, como por ejemplo los chistes machistas en el teatro o la televisión.
Han creado este anuncio que podríamos describir como marketing emocional, esto ha provocado que la marca este en boca de todos, logrando este efecto viral que no siempre es positivo.
Lo más extraño de todo es que la marca Gillette, uno pensar que su público objetivo son los hombres, pero en esta campaña esta apoyando muchas de las ideas radicales del movimiento #MeToo. Y esto en efecto ha logrado que la gente se moleste.
Tan sólo hay que ver la cantidad de likes y dislikes, para entender que realmente las personas están descontentas con esa idea generalizada de hombres machistas que atacan a las mujeres, porque al final es una idea sesgada y se trata a todos por igual, en base a las atrocidades que han hecho una minoría.
Un cambio en el pensamiento de la marca
Para entender un poco el contexto histórico de esta campaña, tendríamos que mirar el primer anuncio de Gillette en el Super Bowl XXIII en ese entonces titularon el spot como: «The Best a Man Can Get», en el año de 1989 y fue realizado por la agencia mundialmente conocida BBDO.
La sociedad en ese entonces, era totalmente distinta a lo que somos ahora, mucha gente de esa generación veía normal ciertos comportamientos sexistas contra la mujer. Y es por eso que 30 años después Gillete quiere reinventarse.
Ellos mismos cuestionan su eslogan de esa época con una interrogante: ¿Es esto lo mejor que nosotros como hombres, podemos ser?
El spot posee una duración de 90 segundos, en los que se toman temáticas de acoso sexual, misoginia, y esta lucha constante de géneros que podemos encontrar en las empresas.
Lo Mejor de los hombres: We Believe: The Best Men Can Be
La marca trata de destacar que los hombres pueden ser mejores personas, derrumbando esos clichés, a mi personalmente me ofende, porque hay un cesgo tremendo de lo que somos la mayoría de hombre, y se nos juzga por el nivel de unos pocos.
«Gillette cree en el mejor de los hombres», dijo Gary Coombe, presidente de P&G Global Grooming, en un comunicado de prensa. «Al responsabilizarnos mutuamente, eliminar las excusas por el mal comportamiento y apoyar a una nueva generación que trabaja para lograr su mejor forma personal, podemos ayudar a crear un cambio positivo que será importante en los próximos años».
Gillette también se apunta a las causas sociales, ya que han prometido donar $ 1 millón por año en los siguientes tres años a organizaciones sin fines de lucro de los Estados Unidos, la primera organización favorecida será Boys and Girls Clubs of America.
Entre los detalles y créditos del anuncio tenemos a la directora Kim Gehrig, del Reino Unido, que ha sido reconocida en el medio por anuncios como «This Girl Can» de Sport England y «Viva La Vulva» de Libresse
Personalmente creo que podemos medir el nivel de impacto por los likes y dislikes, lo he colocado en la miniatura de esta nota, realmente los likes son como 600 mil y los dislikes son millones, ¿Esto será negativo? yo seguiré comprando Gillete, no por un anuncio, sino porque me resulta un buen producto. ¿Estoy a favor de que se vea a los hombres como la visión que tiene el movimiento MeToo sobre nosotros? Para nada estoy de acuerdo con generalizar, pero como publicista prefiero esperar, ser cauto y tener datos de ventas para ver si son tan ciertas esas amenazas de usuarios de youtube que dicen que después de ver este anuncio, dejarán de comprar la marca.
Agencia: Grey New York
Cliente: Gillette
Campaña: “We Believe”
Director creativo mundial: John Patroulis
Director Creativo Adjunto: Jeff Stamp
Director Creativo Ejecutivo: Joe Mongognia
Director Creativo del Grupo: Asan Aslam
Director creativo: Patrick Conlon
Director de Planificación: Kristian Henschel
Vicepresidente Ejecutivo, Director de Cuenta Global: Brian Weston
SVP, Directora Global de Cuentas: Marie Massat
Vicepresidente, Director de Cuenta Global: Robert Chedid
Supervisora ??de cuentas: Julie Ressler
Ejecutivo de cuentas: Lindsay Auerbach
Gerente de Proyecto: Joey Scarillo
Producción ejecutiva: Casa de pueblo.
VP, productor ejecutivo: Katy Hill
VP, productor integrado: Rondell Wescott
Productor musical: Kurt Steinke
Supervisión de casting: Nina Pratt
Gerente de talento: Alice Lambrides
Gerente de Negocios: Suzanne Voss
Compañía Productora (ubicación): somesuch
Directora: Kim Gherig
Director de fotografía: Adam Arkapaw
Productor ejecutivo: Nicky Barnes
Productor de línea: Saul Germaine
Editorial: Cosmo Street.
Editores: Joshua Berger + Tom Lindsay
Jefe de Producción: Anne Lai
Productor ejecutivo: Maura Woodward
VFX, Picture Finishing y Telecine: Moving Picture Company (MPC)
Supervisor de efectos visuales: Thiago Porto
Colorista: Mark Gethin
Director creativo: Alvin Cruz
Flame Artists: Joey Deady + John Shafto
2D Lead: Rob Ufer
Productor ejecutivo: Matthew Loranger
Productor ejecutivo a color: Meghan Lang
Productor de efectos visuales: Aiste Akelaityte
Productor de color: Rebecca Boorsma
Diseño de sonido: Ciudad escuchada
Ingeniero de sonido: Keith Reynaud
Asst Ingeniero de sonido: Tom Morris
Productor ejecutivo: Gloria Pitagorsky
Música: Música Futura Perfecta
Compositor / Artista: John Connolly, Adam Hochstatter, Ben Pacheco
Arreglista: Victor Magro
Título de la canción: «Reach Out»
Productor ejecutivo: Maxwell Gosling
