Tres Claves para crear un buen logo según Heather Andrew
Para nadie es un secreto que un logo es la parte más importante para una marca, porque la gente al final va a reconocer nuestra empresa, gracias a dicho logo, ahora hay que tener en cuenta que evidentemente tampoco lo es todo, si el servicio es muy malo, o el producto es asqueroso, no hay logo que salve a esa empresa, las operaciones de la empresa tienen un 50% de responsabilidad del éxito de la misma, el resto es todo lo que el mercadeo y la publicidad pueden hacer por ella.
¿Qué es realmente diseñar?
Algo que me gusta del sitio El Poder de las Ideas, es que podemos compartir pensamientos con gente que se dedica al diseño alrededor del mundo, y a veces hay casos como el de la nota de Calvin Klein. que reciben muchos comentarios(Ustedes dirán, pero que dices El Gabo si yo entro al poder y esta eso más vacío que el desierto en cuanto a comentarios se refiere, y yo diré, si tienes razón pero la gente suele comentar más en nuestro Facebook), incluso hay mucha polémica, frases explosivas como: «¿Esto es diseñar?», por suerte reina la sapiencia al final del día, y hay otras personas como Jimmy Saavedra, que es mucho más analítico en un caso como este y dice lo siguiente:
«La diferencia ente los que cobran cientos de dólares y los que cobran miles de dólares. Es que los primeros se enfocan en la parte estética y los segundos en la parte estratégica. No juzgues una identidad mientras no conozcas el propósito del proyecto y el sistema de identidad completo (trama, slogan, valores de marca, estilo fotográfico, etc.).
No busco cambiar la opinión de los diseñadores que se ríen de este cambio, solo mostrarles que este proyecto costo muchísimo dinero y si, demoro muchos meses de estudio. Creen que el gerente de marketing de una empresa importante aceptó este cambio sin un sustento estratégico, sabiendo que su implementación valdrá más de 100 millones de dólares en el mundo. Hay que estar muy loco o es que el cambio lo vale.
Si quieren tener el porche en la industria del Branding, aprendan a vender un proyecto de identidad con un enfoque estratégico y créanme que terminarán haciendo proyectos más simples pero con resultados potentes.
Sino, vivirás haciendo logos fabulosos para la pastelería de tu amigo.
Lo digo con mucho aprecio y por experiencia propia.
P.D. Las marcas no trascienden por lo que son o hacen, sino por el significado que construyen en la mente de los consumidores y eso no se logra con logos fabulosos».
Este es un caso en donde le doy 100% la razón a Jimmy, estamos hablando de una empresa con muchos años a su espalda, que no se puede cambiar radicalmente, pero que los cambios son suficientes como para que la gente entienda que vienen con nuevos aires.
Un logotipo sorprendente es el que puede decirle a la gente que lo que es la marca y cómo se posiciona en el mercado y en la mente de las personas destinatarias. Algunas personas suelen dar más importancia al diseño de un logotipo en lugar de su significado y por la misma razón; que no logran alcanzar la atención del mercado objetivo.
¿Consejo para todos los empresarios?
El motivo principal de esta nota es ayudar a los empresarios a que se animen y tomen decisiones sin miedo, a la hora de cambiar el diseño de su logo, en un futuro su empresa se los agradecerá, ya que el resultado es que se logrará aumentar el valor de la marca.
Un logotipo no es tan sólo un diseño bonito para la marca, en realidad dice más cosas, representa la personalidad de nuestra empresa, es la primera impresión que le debemos dar a nuestros clientes sobre lo que nuestra marca esta dispuesta a ofrecer,
Obviamente este es un trabajo que necesita de profesionales en el ámbito para lograr un excelente resultado. Muchas veces esta es una decisión que se toma a la ligera, para abaratar costos y luego sucede lo que sucede.
Voy a dejar una pequeña lista de algunos de los objetivos que debe cumplir un buen logo:
1-Un buen logo debe ser capaz de atraer a la gente
Algo sumamente importante a la hora de la creación de un logo, es que tenga una naturaleza atractiva según sean los valores de la empresa, por ejemplo las cadenas de comida rápida suelen crear un distintivo único que se vuelve tan común en la mente del consumidor que en las carreteras pasa a ser una especie de señal de tránsito que les dice a la gente: «Comida», la gente que pasa cerca de ese logo y tiene hambre, inmediatamente pensará que puede ir a comer a esos sitios.
Otro ejemplo podría ser si nuestro producto es sumamente único y al mismo tiempo sofisticado, podemos pensar en por ejemplo Apple, que sin ser realmente tecnología de punta, logra seducir a un mercado por las características únicas del producto.
2-Un buen logo debe ser fácil de memorizar por la gente
Cuando comencé a estudiar diseño, recuerdo la plática que tuve con un amigo cuando yo intentaba hacer mi logo, le preguntaba que le parecía mi diseño en ese momento, y mi amigo me comentaba que una de las características principales de un logo, es que sea fácil de dibujar con tan sólo verlo una vez. Y me ponía de ejemplo la «M» de McDonald’s que una vez que la observas es fácil de redibujar, o el famoso «check» de Nike, o el monograma de UnderArmour.
Toda marca debe tener características únicas y las personas deben de lograr identificar ese logo ante la competencia. En realidad es encontrar un balance entre lo simple y lo auténtico, porque de nada sirve mostrar un diseño demasiado sencillo, que al final nadie va a lograr reconocer.
Una marca no debe tener un aspecto de moda, sino más bien debe estar siempre centrada en el futuro. Uno de los errores más comunes es colocar en el logo un objeto tecnológico, como un «Mouse» o un Teclado, o pongamos un ejemplo del pasado, llevar una laptop en el logo, cuando hoy en día se utilizan más las tablets y smartphones para navegar, por lo tanto ese diseño que en su momento estuvo de moda, hoy en día estaría obsoleto.
3-Un buen logo es simple y se adhiere a un mensaje
Un logo simple es muy bueno, porque lograr enviar varios mensajes, en primer lugar es fácil de recordar, en segundo es fácil de reproducir, ¿Qué quiere decir esto?, que el día de mañana que tengamos que colocar ese logo en diversos formatos, será bastante sencillo.
Un logo debe pensar principalmente en el cliente, más que en el gusto personal de su dueño, por eso los diseñadores a veces bromeamos y decimos cosas como que el dueño de la empresa quiere elementos personales en una marca como su gato, perro, etc. Cuando en realidad debería de pensar en que es lo que quieren sus clientes.
Un buen logo debe mantenerse simple, con una buena fuente tipográfica, colores agradables y que respeten la psicología del color según la naturaleza del negocio. Y un diseño simple pero centrado en una promesa básica o un factor único.
4-Conocer sobre el balance de blancos
El balance de blancos y el suelo de la imagen deben ser manejados de la manera más eficaz. Si su logotipo consiste en espacio en blanco con ancho superior, la gente podría empezar a perder el interés porque el balance de blancos no es tan atractivo para los ojos. Su logotipo debe ser el centro de atracción y la tierra blanca del logotipo debe ser ajustada de la misma manera.
5-Aprenda de los logos de la competencia
Es sumamente importante entender este paso, desde el manual de marca, cuando nuestro logo esta terminado, lo comparamos con los de la competencia, incluso es bueno echar un vistazo a los logos de otras empresas antes de crear el nuestro.
La razón principal es que a veces la suma de varias ideas nos genera un resultado totalmente único.
