Parissa y su Hombre Sándwich Peculiar.
Si no fuese por la mística que engloba el tratamiento de la comunicación, de seguro que poca gente se inmiscuiría en los linderos de esta orbe llamada ciencias sociales, Y es que nuestro lenguaje es tan rico y tan golpeado por la globalización que incluso parte de nuestro léxico está en proceso de aquiescencia por el diccionario de la real academia española, y los verdaderos impulsores del mercadeo y conceptos publicitarios son de habla anglosajona.
Curiosamente hace poco me tope con un nuevo concepto de economía, ahora también aplicado a la Creatividad, se llama Tropicalizar, este concepto es muy profundo porque no se puede tomar como un plagio, sino es una manera de adecuar variables sociales, políticas, psicológicas con respecto a una cultura, es decir que pasamos de cultura A a cultura B, adecuando lo que en un principio estuvo en el primer extremo. Por ejemplo: “Las famosas galletas chinas de la suerte, se pueden aplicar a empanadas mexicanas…” de esta forma tomamos un concepto de toda una cultura y lo terminamos adecuando a una región totalmente distinta.
En Costa Rica ya se está empleando el término en Campañas como la de Agua Cristal de la agencia Jotabequ o la famosa imagen de los seleccionados con el mismo diseño de los simpsons por quinema.com
Estos ejemplos nos dan un nuevo concepto para poder trabajar en lo que es creatividad, es un recurso no tan sencillo de utilizar dado que se reconoce el mérito de la persona si es bien aplicado.
A juicio personal me parece que comparar a Kenton con Obama por diversos factores como ser lideres y cambiar una connotación a todo un sistema me parece muy destacable.
(cliente: cristal – Realizado por la agencia: jotabequ)
(Ejemplo de una tropicalización de la campaña de Kenton – con la de Obama)
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Es un buen articulo ya que me permitió ampliar mi tarea & dar buenos ejemplos sobre que era ‘TROPICALIZAR’ muy buen articulo (y)
Me alegro de ser uno de los muchos visitantes de este gran sitio web (:, agradezco por aguantarme.
Cual es la diferencia entre adaptar un producto a la cultura y tropicalizar? No es «adaptar» una palabra ya existente que significa lo mismo?