Los co-fundadores de Tappening dicen: “¿Por qué las marcas de botellas de agua nunca mencionan sus fuentes fiables?, así comienzan un crecimiento rápido basado en “comenzar a mentir”  para su beneficio propio”.

El 27 de Julio del 2009 en New York, Veteranos de mercadeo y cofundadores de la empresa Tappening cuestionaron la idea de: “La verdad en la publicidad actualmente existe”, pero tal como pasa en todos los medios esa verdad no es para todas las empresas, por ejemplo las botellas de agua por lo general muestran una montaña de donde supuestamente sale el agua pura. Así que Tappening lo que ha decidido hacer es aprovecharse de las 4 mentiras nacionales de las campañas de publicidad en los últimos 2 años, con el fin de proponer este debate contra la industria de las botellas de agua. Ellos han decidido jugar en este campo con “Mentiras”, y lo pongo entre comillas porque a pesar de que el mensaje principal sea pura falacia, ellos le dicen a todo el mundo de que trata su campaña, y eso se puede leer perfectamente en el slogan: “Sí las campañas de botellas de agua pueden mentir, nosotros también”.

“Informar es una cosa, pero algunas campañas son simplemente mentira, he observado que hay dos maneras para quienes perpetran esto: están quienes lo admiten y los que no,” una nota del cofundador Mark DiMassino, cuya agencia creo la nueva campaña, Eric Vaverbaum Socio de la publicidad de Tappening dijo: “No estamos sólo admitiéndolo, sino que estamos creando una conducta acerca de ello, Nosotros queremos que la gente sepa que esta clarísimo que es una nueva campaña de mentiras, y lo más importante que eso va a ayudar a poner atención a que lo que se dice en mercadeo que a veces no es demasiado.”

La campaña incluye un sitio web donde cualquiera puede ir y “Crear su propia mentira”, la página es www.startalie.com que en español sería algo así como: “Cree su propia mentira”, y se pueden bajar los 4 anuncios que yo voy a colocar en esta entrada, para pasárselo a los amigos, — Todos son mentiras.

1. El agua embotellada crea lluvia acida en los jardines de recreo de niños.
2. El agua embotellada es la primera causa de el síndrome de los pies que nos descansan.
3. El agua embotella causa ceguera en los cachorros.
4. El agua embotellada: provoca que el 98% de la capa polar desaparezca. y 2% De osos polares lloran.

La campaña tuvo un costo de $535,000 y fue colocada en los siguientes estados: New York City, Los Angeles, Chicago, Miami y Las Vegas. Ellos esperan más de 100,000 descargas de sus anuncios virales en 24 horas desde su lanzamiento en el sitio oficial, en Twitter,en el Tappening Facebook y MySpace.

Con todo esto lograrán educar al público para que sepan que las multinacionales no pueden vender el mensaje que les de la gana, a la vez estos dos activistas, contribuirán con una revolución.

Sin más que decir les dejo los anuncios:

Fuente: www.tappening.com

www.startalie.com

Me gusta que con algo tan básico provoquen un resultado tan distinguido, como es la fruta que se corta en muchos pedazos.

La calidad de la pieza a nivel de diseño refleja muchos detalles atrayentes sin embargo tiene un punto focal con el mensaje de lo mal que se pasa el día si no consumís el producto.

Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi Cape Town / Geneva
Ejecutivo Director Creativo: John Pallant
Director Creativo: Anton Crone
Director de Arte: Larissa Elliott
Redactor: Alice Gnodde
Ilustración: Am I Collective
Photographer: Jillian Lochner
Published: April 2009

La plata se la llevo la campaña de Obama, que pretendía que los ancianos judíos cambiaran su ideología y votaran por un africano negro, entonces la idea se centro en crear una propuesta donde los nietos de esos ancianos cambiarán la mentalidad de sus abuelos, esto se logró con una página y vídeos virales, donde se veía a los jóvenes hablando sobre el futuro presidente, la misma campaña tuvo una gran repercusión en los medios tradicionales.

El Bronce es una idea soberbia que me deja sin palabras, la obra viene de Bélgica, utilizaron una especie de Youtube muy famoso en ese país, y le dieron un nuevo significado de interacción, es decir veías el vídeo y nada sucedía, pero si llamabas al número que indicaba el mismo, el teléfono en el vídeo empezaba a sonar, cuando el individuo contestaba se provocaba un accidente.

Cannes Lions 2009: Categoría Website

Oro

Agencia Publicitaria: Shackleton, Madrid, Spain
Director Creativo General /Redactor: Juan Nonzioli
Ejecutivo Director Creativo/Redactor: Juan Silva
Redactor: Carlos Janini
Director de Arte: Carlos Alvarez
Gerente de Producción Audiovisual: Manuela Zamora
Productor: Cristina Cortizas
Gerentes de Cuenta: Luz González, Lucia Angulo
Supervisores de Cuenta: Eva Galán
Gerente PR Cuenta: Elvis Santos
PR Redactor: Lara Garcia
Director Creativo Ejecutivo Interactivo: Enric Nel-Lo
Redactor Digital: Xavi De La Cruz
Director de Arte Digital: Jaume Leis
Gerente de Dirección Digital: Carlos Wassmann
Programador Digital: Daniel Rocasalbas, Carlos Jimenez
Gerente de Cuenta Digital: Joaquin Garcia Morato
Ejecutivo de Cuenta: Marta Selles
Director de Arte: Pablo González De La Peña
Redactor Digital: Irene Vidal
Director de Arte Digital: Jordi Ramón

Plata

Agencia Publicitaria: Droga5 New York, USA
Presidente Creativo: David Droga
CEO: Andrew Essex
Directores Creativos Ejecutivo: Ted Royer, Duncan Marshall
Director de Arte: Jeff Anderson
Redactor: Isaac Silverglate
Director de Servicios Digitales: Craig Batzofin
Director Creativo de Digital Media: Scott Witt
Diseñador: Kenny Kim
Redactor: Sarah Silverman
Director: Wayne Mcclammy, Oil Factory
Productor Ejecutivo: Heidi Herzon, Oil Factory
Director de Fotografía: Rhet Bear, Oil Factory
Editor: Josh Reynolds
Productor Gabriel Connoly, Liberty Concepts
Programador: Pascal Rettig, Liberty Concepts
Compañía de Producción: Oil Factory

Bronce

Agencia de Publicidad: Happiness, Brussels, Belgium
Gerente Creativo: Karen Corrigan, Gregory Titeca
Directores Creativos: Gregory Titeca, Oudaha Mohamed
Creación: Tom Galle, Ramin Afshar
Director Interactivo: Sebastiaan Weyler, Bliss Interactive
Producción: GarageTV
Producción: Paratel

En estos días se ha realizado el festival de Cannes Lions 2009, para ser más especifico del 21 al 27 de junio, esta es quizás la cita más importante a nivel mundial que puede tener cualquier publicista, Costa Rica en toda su historia sólo ha ganado el preciado premio con el proyecto: “Nelka” realizado por la agencia JWT. La ventaja del nuevo certamen es que el antecedente más próximo al premio fue el año pasado.

Sin duda todo esto es una ventana para quienes trabajamos en los medios de comunicación, es posible que entre más leones, más empresas a nivel mundial se fijen en Costa Rica como un mercado que se encuentra potenciado de ideas, esto podría dar más empleo y más oportunidades.

Esperemos que Costa Rica gane muchos Cannes en esta entrega, se rumora que la campaña de recuperemoslapaz.org ganó un Leon de Oro.

Agencia de Publicidad: JWT, San Jose, Costa Rica
Director de Arte: Alfredo Enciso
Director Creativo: Christian Caldwell
Director: Khalo, Grupo Produccion Creativa

JWT Costa Rica ganó con esta campaña el León de oro y plata en Cannes Lions 2008.

Cannes Lions (infor: Wikipedia)

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes.

Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

En la edición número 51 celebrada del 21 al 26 de junio de 2004, resultaron premiadas varias agencias españolas, destacando el Grand Prix en la categoría de publicidad interactiva obtenido por DoubleYou por un trabajo para Nike.

En la versión 2007, en tanto, la categoría Young Creative tuvo como ganadores a la dupla chilena confomada por Juan Pablo Gaete y Michael Honeyman de la agencia Publicis Chile, con una pieza gráfica para Right to play. El Libro LOS LEONES DE CANNES es un interesante libro que desmenuza los entresijos del festival de festivales publicitarios.

Saludos Cordiales.

Tenían que ser Argentinos, es “groso”

Himno de los Creativos

Somos todos creativos
y nos gustan las ideas
Nos burlamos de los ejecutivos
ellos no son genios, nos son creativos

La gente no nos entiende
Por algo son gente y no creativos
Ni hablar de los clientes
cuando nos rebotan, a ellos les explota

Nadie es piola como nosotros
nadie la tiene tan larga
Nadie hace tantos chistes divertidos
por algo son nadie, y no creativos

Los cirujanos son unos gilazos
los científicos unos bobazos
Descubrir la vacuna contra el sida
no tiene sentido no son creativos

Los artistas se visten raro
nosotros andamos en coches muy caros
Los escritores son unos amargados
ellos son creativos frustrados

Descubriste una fórmula secreta
pero no tenes casa con pileta
Vos enseñas en una escuela de frontera
a ver si podes vender heladeras

Vos ganaste un premio nobel que tarado
nosotros ganamos un plata en Gramado
Vos lograste que en Oriente haya paz
¿Qué festejas? Gilún. No ganaste en Cannes.

Me olvidé de nuestro aniversario,
estaba en el cocktail de El Publicitario
Aunque mi vieja le saquen un riñón
me voy a marcar una locución

Mis amigos son todos creativos
También mi novia es creativa
Mi perro trabajó en un comercial
Mi abuelo salió en un Image Bank

En siete días Dios creo el cielo y la Tierra
con ese tiempo, así cualquiera
Dios creó al jabalí que es repulsivo
Por algo sos Dios y no un creativo

A crear creativos a crear.
Al tablero a la mesa de dibujo.
A crear con un éxito rotundo.
De nosotros depende éste mundo.

Pueden escucharlo acá. o:

Saludos Cordiales.

Agencia Publicitaria: Saatchi & Saatchi Switzerland
Directores Creativos: John Pallant, Roger Kennedy, Jean-François Fournon
Director De Arte: Julien de Preux
Redactores: Kevin Pereira, Daniel Lunn
Ilustración: David Lobser
Liberado: April 2009

Saludos Cordiales.

Agencia de publicidad: SAATCHI & SAATCHI, Amsterdam, The Netherlands, SAATCHI & SAATCHI SIMKO, Geneva, Switzerland
Ejecutivos directores creativos: John Pallant, Roger Kennedy, Dereck Green, Jean-François Fournon
Director Creativo: Magnus Olsson
Director de Arte: Alexandre Lagoet
Redactor de Copy: Rick Coolegem
Fotografo: Erwin Olaf
Post producción: Magic Group Amsterdam
Comprador de Arte: Tania Retchisky
Supervisores de Cuenta: Stephanie Rupp, Carolyn Dateo
Supervisor de Publicidad: Philippe Zell
Liberado: April 2009