La idea a primera vista parece demasiado repulsiva para ser real, pero lo que ha ocasionado es impacto, que finalmente es lo que se busca. Personalmente creo que hay mejores formas de mostrar un producto y siempre haciendo eco del mismo.

Agencia Publicitaria: Rethink Communications
Directores Creativos: Chris Staples, Ian Grais
Director de Arte: David de Haas
Redactor: Katie Ainsworth
Fotográfo: Yusong Zhang
Producción: Jim Leith, Ann Rubenstein, Chris Nielson
Maquillaje: Pearl Louie
Liberado: July 2009

Algunos conceptos:

El hombre-sándwich o el hombre-anuncio nació a finales de la década de 1830 en Inglaterra después de que un decreto de la policía metropolitana londinense prohibiese fijar cartelería en propiedades privadas ante la abigarrada saturación publicitaria que lucían las calles de la ciudad. A este personaje urbano dedicó Julio Camba un artículo en 1913:

“La profesión de hombre sandwich no es muy lucrativa, pero es filosófica; es de una filosofía escéptica y peripatética, que se aviene muy bien con todos mis principios. Antes de endosar la chistera del business-man e irme a trotar por las calles de la City, yo prefiero ponerme un cartel en el pecho y otro en la espalda y pasar lentamente por Picadilly y Regent Street. El cartel yo puedo soportarlo; al fin y al cabo, un cartel es publicidad; cuando me encartelen, me haré cargo de que me he trasladado de las primeras a las últimas páginas de la prensa. En cambio, esa odiosa chistera que se pone aquí todo el mundo para ir a la City, yo no la aceptaría nunca”.

Fuente: Kaffekantate.

Y es que estos peruanos supieron darle un toque único a una promesa básica bastante utilizada en teléfonos celulares como es: “Números de Teléfonos indestructibles”.

Creativo de publicidad: un experto en hacer arte a medida

El director de arte y el redactor son los profesionales de las agencias de publicidad encargados de crear los anuncios ajustándose a la información que les facilita el cliente. A pesar de que participan más personas en la elaboración de un anuncio, es este tándem el que tiene que enfrentarse a la angustia del papel en blanco. “Una vez que reciben las directrices del director creativo, se ponen a pensar. Y aunque el director de arte es el encargado de visualizar el concepto publicitario, y el redactor -copy- se encarga de la parte redaccional, tiene que haber una simbiosis entre ambos profesionales”, señala Agustín Elbaile, vicepresidente creativo del Grupo McCann España.

“Estar enmarcado en los requisitos del cliente es la mayor dificultad para este profesional. Si las ideas que tienen -por muy buenas que sean- no están encuadradas en sus necesidades, no sirven de nada. Su trabajo nace y se desarrolla en ese marco”, añade Elbaile. La capacidad de síntesis es otra competencia imprescindible de estos profesionales: “Tienen que saber traducir gran cantidad de información en una imagen, en una palabra o en un sonido”, explica Arturo López, director creativo ejecutivo de Young & Rubicam.

A pesar de los tópicos de glamour que rodean a esta profesión, Elbaile destaca que el esfuerzo es un factor clave: “El trabajo del creativo no tiene horas suficientes. Se lo llevará a casa y dormirá con él”. Según López, “la motivación existe pero te tiene que pillar trabajando. La imaginación es un músculo que hay que ejercitar y entrenar. Por eso, los mejores creativos son los que más trabajan y los más metódicos y disciplinados. Ser una estrella fugaz no sirve”.

El creativo, además de saber adaptarse a los distintos productos -no es lo mismo vender un coche de lujo que unas gafas muy baratas-, tiene que saber empaparse de lo que le rodea. “Nos nutrimos de lo que pasa a nuestro alrededor, así que debe ser un eterno curioso y saber cómo viste la gente, la música que suena, ir al cine…”, resalta Elbaile.

Teniendo en cuenta que más del ochenta por ciento de las ideas de un creativo no salen, Antonio Montero, director general creativo de Contrapunto, destaca que “es fundamental que eduque su ego. Aunque él es el alma del negocio, otros profesionales le dirán a menudo que su trabajo no vale o que lo modifique”.

Aprender trabajando

La mayoría de los creativos son licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas, aunque no es imprescindible. “En nuestra agencia, por ejemplo, hay abogados y farmacéuticos haciendo anuncios. Lo importante es que tengan inquietud creativa”, señala López. “Además, yo estudié Publicidad y hasta cuarto de carrera no vi el primer anuncio”, añade. Los expertos consultados coinciden en que donde más se aprende es trabajando en una agencia. “Es una profesión muy práctica y la teoría no sirve demasiado”, explica Montero. Respecto a la formación de postgrado, señala que “sólo se suele valorar para puestos ejecutivos”.

Al empezar la carrera profesional, en los tres o cuatro primeros años, el book o carpeta con los trabajos realizados constituye su tarjeta de visita. “Un currículum no nos vale. Lo que importa es la capacidad de crear anuncios”, señala el director creativo ejecutivo de Young & Rubicam. Después de pasar unos años como director de arte o como copy, algunos se convierten en directores creativos y coordinan diferentes equipos y entran en contacto con el cliente. “En esta carrera no existen subidas meteóricas y sólo los mejores sobreviven. Es un empleo de riesgo en el que no hay nada seguro”, resalta Elbaile. A diferencia de hace algunos años, no hay mucho movimiento de unas agencias a otras. Fuera de la publicidad, algunas salidas profesionales son trabajar como guionista, en televisión o en radio, en una editorial o en el mundo de la moda.

Fuente: Juan Fajardo.

Un Viral a lo Tico – el cofre secreto.

Ante tal hallazgo el gobierno movilizó a la Fuerza Pública y al O.I.J. para custodiar el cofre misterioso que resultó contener unas botellas de Ron con aspecto de años. Incluso una Investigadora llamada Alicia Riva, comentó que se podría tratar de un cofre del siglo XVI o XVII. Al final el Cofre fue llevado al Museo de Los Niños para ser investigado.

Lo curioso del viral fue que engaño a los principales medios del país: Repretel, Teletica, La Nación, Al día, La Extra y El Financiero.

La idea puede parecer muy original, pero no es más que parte de uno de los capítulos de los Simpsons, donde Lisa encontró unos fósiles que parecen un ángel, todo el pueblo se conmociona pero al final se enteran que es una campaña publicitaria para promover un centro comercial llamado Colina Del Ángel. Dicho de otra forma la Realidad supera a la ficción una vez más.

He leído en varios blogs, y la gente se siente indignada, como si se les hubiesen tomado el pelo, yo pienso que meterse con el gobierno tiene que tener algún tipo de sanción, es decir se están involucrando con medios pagados por el pueblo.

Aquí esta la noticia donde La Nación Desmiente el famoso Cofre.

Episodio 186: La escéptica Lisa – Los Simpsons.

Todo comienza cuando la familia, al volver de un viaje en coche, pasa por un lugar en donde están construyendo un centro comercial. Lisa se queja diciendo que en ese sitio se habían encontrado huesos de dinosaurios, y que, por lo tanto, no deberían permitirse construcciones de ningún tipo. Cuando les expresa sus quejas a los encargados de la construcción, ellos, después de debatirlo un poco, acceden a que Lisa realice una excavación.

Junto a sus compañeros de escuela, pasan todo el día buscando huesos, cuando, ya estando a punto de irse, Lisa encuentra un esqueleto muy extraño, que parecía tener alas. Los habitantes de Springfield, que habían llegado a ver la excavación, afirman que el esqueleto era de un ángel. Homer, al ver que era Lisa quien había encontrado al supuesto ángel, se lleva el esqueleto a su casa y lo exhibe en su garaje, cobrando entrada para verlo.

Lisa está completamente convencida de que debe haber un error, ya que según ella, los ángeles no existen. Todo el pueblo empieza a odiarla por su escepticismo. Lisa le lleva una muestra de los huesos al paleontólogo Stephen Jay Gould para que los analizara, pero él le dice que no hay conclusión.

Un día, el ángel desaparece del garaje de los Simpson. Cuando la familia nota su desaparición, la gente de Springfield llega para reclamar la tenencia del ángel. Al ver que ya no estaba, creen que Lisa lo ha destruido.

Cuando Lisa está siendo juzgada en una corte, que quedaba al lado de una colina, Lenny ve que el ángel está en la cima. Toda la gente va hacia él y ven que tenía un mensaje grabado: “El fin llegará al atardecer”. Todos comienzan a asustarse, pero Lisa sigue convencida de que no es real. Cuando se pone el sol todos ven que el mundo no se había acabado, pero apenas habían empezado a relajarse cuando una voz los interrumpe. Parecía que realmente el ángel estaba hablando y les anunciaba que llegaría el fin… el fin de los ¡precios altos!

Todos quedan sorprendidos y descubren que la voz del ángel la hacía el dueño del nuevo centro comercial, dándose cuenta también de que lo de “el fin está cerca” era sólo una campaña publicitaria.

Fuente: los Simpsons

Marketing viral

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen “targeting”, y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación “boca a boca” positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).

Tipos de campaña viral

• Pásalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma más burda del mismo son las cadena de correo, que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los vídeoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV, y circulan por Internet a través de boca a boca. La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor que la de gente que vio el anuncio en su forma original.

• Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma drástica. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. La mayoría de concursos online ofrecen más posibilidades de ganar por cada dirección que se aporte de un tercero; pero cuando se requiere que dicho tercero participe para que el primero consiga esa posibilidad extra de ganar, la probabilidad de que se produzca dicha participación es mucho mayor.

• Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo. En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento memético natural. “Pistas” en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el “misterio” mostrado. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar como tal, debido a la gran cantidad de contenido inusual e interesante que existe en Internet, especialmente porque las compañías intentan imitar el estilo y contenidos de sitios web amateurs y auténticos movimientos underground.

• Marketing del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca. Por ejemplo, antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que se propagó justo antes de que ambos acabaran una película.

• Base de datos gestionada por el usuario: Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online. Al invitar a otros miembros a participar en su comunidad, los usuarios están creando una cadena de contactos viral y autoreplicada que crece de forma natural y alienta a otros a registrarse. Ejemplos de servicios semejantes incluyen servicios de empresas de contactos como eCrush, servicios de contactos empresariales como Plaxo, y otras bases de datos sociales como Evite y Classmates.com.

Fuente: http://www.treemkt.es/

Por ejemplo todos los periódicos como la nación o el diario extra, o sitios de venta como ebay, amazon, espacios como facebook, hi5, myspace, 89decibeles, elotrolado todos ellos son parte del Web 2.0. En cambio sitios web como Mcdonalds, pintura Sur, etc venden más un producto o quizás no se han tomado tan en serio el Internet y su verdadero enfoque esta en otros mercados.

14 Consejos para una Web 2.0 por El Gabo

1-Planifica: (Piensa como querés tu página desde un principio pero no agregués algo que viste en otra que te llamó la atención, no queremos una Mansión Winchester) En esta fase debes pensar lo que querés a un corto plazo y los objetivos que irás alcanzando conforme pasan los años, es importante recordar que lograr hacerse con una buena cantidad de usuarios es algo bastante costoso y es un proceso que durara un tiempo, máxime si querés ver beneficios económicos, ya que es muy posible que al principio no los haya.

2-Piensa en lo que te gustaría que la gente viera en tu sitio web, y no robes información de otros blogs o de otras páginas de noticias, no hay nada más aburrido que entrar a un sitio web y hacer una pequeña búsqueda en google y darte cuenta que todo lo que pone es exactamente lo mismo de otro sitio. Siempre cita las fuentes o los copyright de su respectivo creador.

3-No utilices encabezados grandes, la gente entra a una página y lo primero que quiere leer es la información que hay en ella, basta con ver comunidades o periódicos en línea, las personas sólo quieren ver un poco el logo y con el scroll poder ver el contenido. Ya que el contenido es lo que llama la atención no el diseño, en mi caso uso un encabezado gigante porque es una web personal.

4-Utiliza siempre un pie de página, hay sitios que olvidan que entre mayor sea la disponibilidad de las categorías es mucho más sencillo el poder navegar por la página, de hecho ahora esta muy de moda utilizar un pie de página de 3 columnas.

5-Si podés utiliza links de color azul o de una tonalidad celeste, esto porque la web se creó con links de color azul, el paso del tiempo ha hecho que algunos links sean de otros colores, pero para facilidad del usuario es mejor siempre colocar ese color emblema para que sepan donde hay un link, un ejemplo muy claro es youtube. Si utilizas otro color distinto trata de que todos los links tengan ese mismo color.

6-No utilices una maquetación con tablas y mucho menos trates de hacer apaños raros como maquetear con el código que genera photoshop al css. Es mejor conocer el lenguaje desde abajo para poder cometer menos equivocaciones. Tampoco intentes pegar código de Word en tus noticias. Ya que el word genera un código lleno de caracteres inútiles para Internet.

7-Menos es más: ¿para qué complicarse? es mejor utilizar un fondo de página de un color bastante agradable a los ojos que colocar una extravagancia que más bien sea dolorosa para la vista, por más que querás plasmar un “feeling” porque muchas veces eso provoca que quieras abandonar la página. Repito lo que antes he dicho mira las grandes páginas como google.com o utiliza un fondo que se vea casi como una marca de agua. Deja espacios grandes entre contenido escrito y diseño, no existen leyes para tener que sobresaturar todo el sitio, esos espacios más bien refrescan la vista.

8-No abuses del uso de banners y tampoco obligues a los usuarios a loguearse, resulta muy molesto entrar en un web que tiene espacios gigantes de banners donde ni siquiera especifica que es publicidad y que no, y también es molesto el hecho de aumentar la base de datos obligando a los usuarios a registrarse para poder ver las noticias o entrar a leer a alguna parte del foro.

9-Utiliza poco Flash, el flash es impresionante pero no es un estandar de internet, cuando compras una computadora esta no trae flash, y eso provoca que en gran medida pierdas visitas, si se utiliza es bueno hacerlo de una forma muy moderada, pero evitarlo ante todo es una solución sabia, he visto algunas páginas que tienen flashitis, ya que hacen efectos en flash que bien se podrían realizar con cualquier javascript o ajax.

10-No utilices contenido ilegal en tu comunidad, hay foros open source y foros de pago, hay gente que ha cometido el error de instalar un foro de pago como Vbulletin y a los meses ha tenido que quitarlo. Tampoco permitas que la gente comparta material ilegal como música, vídeos, etc, todo suena muy bien pero quien carga con esa responsabilidad es el dueño del foro no el usuario.

11-Utiliza nombres simples para tu dominio. las grandes páginas no tienen nombres demasiado extraños, trata de que el nombre sea sencillo de recordar, entre menos letras utilices mejor… es decir un nombre entre 5 a 7 letras estaría bastante bien pero no hagas inventos raros como ponerle un nombre gigante a tu página.

12-No utilices botones, los botones ya pasaron de moda, recuerdo que estuvieron en su apogeo en los 90s, la mayoría de páginas tenía un menú con ellos, a veces parecía como si estuvieran en relieve, se veían en 3 dimensiones, pero actualmente lo que se utiliza es texto y se adorna con algún color o fondo. podés ver en cssremix ejemplos del tipo de menú que se utiliza actualmente.

13-Olvidate de utilizar Frames, es una pésima idea, especialmente tomando en cuenta que los buscadores pueden anexar sólo una de las páginas del frame, quedando expuesta una página bizarra hacia el futuro usuario.

14-Nunca dejes de leer sobre SEO (Search Engine Optimization) en español sería posicionamiento en buscadores, tu página no va a crecer si no te preocupas por atacar este punto, busca algún método para poder conocer las estadísticas de tu sitio web por ejemplo Google Analytics. Y en base a ello plantea objetivos de crecimiento.

Por último y para cerrar este tema es importante mencionar que en Diseño como en Publicidad, y Creatividad no existe nada escrito, el día de mañana puede que todo cambie y se utilicen otras tendencias, por eso hay que actualizarse a diario.

Espero que mis consejos puedan ayudar a alguien.

Saludos Cordiales.

El Gabo.

La idea es tan simple y a la vez tan creativa, que uno termina preguntándose:  ¿Por qué no se me ocurrió a mí?

Agencia de Publicidad: Ogilvy, Frankfurt, Germany
Directores Ejecutivos y Creativos: Dr. Stephan Vogel, Christian Mommertz
Redactor: Lothar Mueller
Supervisora de Publicidad: Barbara Windisch
Ejecutiva de Cuenta: Veronika Sikvolgyi
Arte: Valerie Opitz
Director de Arte: Till Schaffarczyk
Producción: Thomas Mattner

Cuando pienso en planificación se me viene a la cabeza aquella frase de Benjamín Franklin que dice: “Quien fracasa al planificar, planifica su fracaso”, y es que toda esa teoría de los libros yankees de mercadeo como los escritos por Philip Kotler y William F. Arens llevan al mismo punto, a crear una estructura para catapultar los medios empleados por una directriz correcta.

En mi antiguo empleo tuve la oportunidad de conocer sobre un texto que comparaba el diseño con la mansión Winchester (una casa que duró más de 38 años en ser construida sin ningún tipo de planificación, por eso se ve una combinación de elementos que rozan lo kitsch fusionado también con lo macabro), la analogía consistía en que muchos clientes quieren lo que ven, antes de analizar con detalle que es lo que más les conviene, de hecho se ponía de ejemplo que a veces un cliente quiere un slideshow o cierto estilo para su página web, ya que lo vio en otra página que ni siquiera tiene un producto relacionado. Y así es como se llega a crear una abominación de muy pésimo gusto.

Por eso es que cuando una empresa es incipiente se recomienda que tenga una misión y visión, es decir quienes son y hacia donde quieren ir. Además de muchos objetivos para poder seguir cumpliendo con esos dos puntos.

Historia de La MansiónWinchester.

La casa norteamericana más embrujada, la Misteriosa Mansión Winchester, tiene 4 pisos, 467 entradas, 47 chimeneas y 2 espejos.

Luego de la muerte del heredero de la Winchester Arms Company, su viuda Sarah descubrió que estaba bajo una maldición. Esto se debía a las armas creadas por la empresa familiar, que habían causado la muerte a miles de personas y estaban buscando su venganza.

Ella creyó que su única oportunidad para vivir una vida normal era la de construir una casa en forma permanente. Si la casa nunca se terminaba, ningún fantasma podría instalarse en ella. La casa contiene muchas características utilizadas para atrapar o confundir a los espíritus. Hay puertas pequeñas o que no conducen a ninguna parte, y ventanas que miran adentro de otras partes de la casa. Aunque la mansión sea enorme, hay sólo dos espejos en todo el lugar. Esto se debe a que Sarah creía que los fantasmas temían a su propio reflejo.

Luego de dirigir la continua construcción de la mansión durante 39 años, Sarah falleció mientras dormía a la edad de 83 años. Muchos acontecimientos extraños han ocurrido a través de los años y siguen reportándose actualmente. Los psíquicos han visitado la casa y creen que muchos espíritus deambulan por ella, ¡junto con el fantasma de Sarah Winchester!

Han habido muchos encuentros inusuales incluyendo pasos, portazos, voces extrañas y las famosas manchas frías. Es una de las casas más raras, sino embrujadas, de Norteamérica.

El sitio ha ido creciendo con el pasar del tiempo y se convierte casi que en una cita obligatoria para todo aquél que haya tenido una mala experiencia con un producto o servicio.

En realidad la Web 2.0 cada vez resuena más en Costa Rica y es una excelente herramienta a tomar en cuenta.

Hay empresas que ya se han perdonado públicamente por casos como el de KFC.

Conceptos:

El término, Web 2.0 fue acuñado por Tim O’Reilly en 2004 para referirse a una segunda generación en la historia del desarrollo de tecnología Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios de una comunidad o red social.

Un proyecto de Hazel Feigenblatt.

El Texto Lorem Ipsum (abreviadamente, lipsum) tiene una historia curiosa, aparte de que actualmente se utiliza para que la gente concentre su atención en el diseño y no tanto en lo que hay escrito, también es frecuente encontrarlo en páginas como www.templatemonster.com

Estos temas son de interés para cualquier diseñador.

Conceptos

Lorem ipsum (abreviadamente, lipsum) es el texto que se usa habitualmente en diseño gráfico en demostraciones de tipografías o de borradores de diseño para probar el diseño visual antes de insertar el texto final. En este caso se le conoce también como greeking en inglés.

Al estar escrito en un lenguaje clásico (el más usado está derivado del latín clásico) suele despertar curiosidad saber qué significa. Sin embargo el significado del texto no tiene importancia debido a que si un texto es legible los usuarios suelen centrarse en lo que dice el texto y no en el diseño, que es el objetivo en este caso.

Una de las cualidades del texto en cuestión es que tiene una distribución de las letras similar a las del inglés.

El texto estándar es del año 45 a. C. aproximadamente, una copia de la obra de Cicerón De finibus bonorum et malorum (Sobre los límites del bien y del mal) que comienza con:

Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit^[1]

A pesar de estar extraído de ese escrito, el texto usado habitualmente es:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Existen múltiples variantes del texto original, algunas sin casi parecido con él. Estas versiones incluyen letras adicionales que no son comunes en latín (como la k, w y z) o palabras sin sentido como zzril, takimata y gubeergren que intentan hacer la distribución aún más parecida al inglés.

Varios editores de texto proveen la funcionalidad de generación de lorem ipsum.

Curiosamente hace poco me tope con un nuevo concepto de economía, ahora también aplicado a la Creatividad, se llama Tropicalizar, este concepto es muy profundo porque no se puede tomar como un plagio, sino es una manera de adecuar variables sociales, políticas, psicológicas con respecto a una cultura, es decir que pasamos de cultura A a cultura B, adecuando lo que en un principio estuvo en el primer extremo. Por ejemplo: “Las famosas galletas chinas de la suerte, se pueden aplicar a empanadas mexicanas…” de esta forma tomamos un concepto de toda una cultura y lo terminamos adecuando a una región totalmente distinta.

En Costa Rica ya se está empleando el término en Campañas como la de Agua Cristal de la agencia Jotabequ o la famosa imagen de los seleccionados con el mismo diseño de los simpsons por quinema.com

Estos ejemplos nos dan un nuevo concepto para poder trabajar en lo que es creativdad, es un recurso no tan sencillo de utilizar dado que se reconoce el mérito de la persona si es bien aplicado.

A juicio personal me parece que comparar a Kenton con Obama por diversos factores como ser lideres y cambiar una connotación a todo un sistema me parece muy destacable.

(cliente: cristal – Realizado por la agencia: jotabequ)

(Ejemplo de una tropicalización de la campaña de Kenton – con la de Obama)

En estos días se ha realizado el festival de Cannes Lions 2009, para ser más especifico del 21 al 27 de junio, esta es quizás la cita más importante a nivel mundial que puede tener cualquier publicista, Costa Rica en toda su historia sólo ha ganado el preciado premio con el proyecto: “Nelka” realizado por la agencia JWT. La ventaja del nuevo certamen es que el antecedente más próximo al premio fue el año pasado.

Sin duda todo esto es una ventana para quienes trabajamos en los medios de comunicación, es posible que entre más leones, más empresas a nivel mundial se fijen en Costa Rica como un mercado que se encuentra potenciado de ideas, esto podría dar más empleo y más oportunidades.

Esperemos que Costa Rica gane muchos Cannes en esta entrega, se rumora que la campaña de recuperemoslapaz.org ganó un Leon de Oro.

Agencia de Publicidad: JWT, San Jose, Costa Rica
Director de Arte: Alfredo Enciso
Director Creativo: Christian Caldwell
Director: Khalo, Grupo Produccion Creativa

JWT Costa Rica ganó con esta campaña el León de oro y plata en Cannes Lions 2008.

Cannes Lions (infor: Wikipedia)

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes.

Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

En la edición número 51 celebrada del 21 al 26 de junio de 2004, resultaron premiadas varias agencias españolas, destacando el Grand Prix en la categoría de publicidad interactiva obtenido por DoubleYou por un trabajo para Nike.

En la versión 2007, en tanto, la categoría Young Creative tuvo como ganadores a la dupla chilena confomada por Juan Pablo Gaete y Michael Honeyman de la agencia Publicis Chile, con una pieza gráfica para Right to play. El Libro LOS LEONES DE CANNES es un interesante libro que desmenuza los entresijos del festival de festivales publicitarios.