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El término hombre sándwich se refiere a una forma de exposición publicitaria, que promueve un ser humano, este puede ser una persona disfrazada de payaso, un disfraz de hamburguesa, un hombre con dos carteles a los lados, una mujer con una pancarta, en fin el único propósito de dicho medio es causar impacto y promover el producto. Jamás pensé en ver un termino tan creativo como: “Backvertising” o publicidad de espalda en Español, y es que literalmente el concepto de Parissa es eso. Parissa es una empresa que vende productos de depilación, y en una playa han colocado a un hombre Sándwich, con una espalda muy peluda, pero rasurado para formar letras que dicen: “Parissa, crema depila-dora”.

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Cuando veo campañas como esta de Movistar, me emociona que tienen “algo más” ese algo es que no se ve como una pieza cualquiera, se nota las horas de dedicación tanto a nivel de concepto como de realización, hay cierto toque dramático, se llama: “Director de Arte”, o sea un chavalo que se encarga de guiar o dar un orden específico a la pieza publicitaria en cuestión.

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La agencia de publicidad Jotabequ capturó la atención de todos los costarricenses, con una publicidad viral, donde los empleados del I.C.E. encontraron un supuesto cofre  con contenido misterioso en una excavación cerca de la Rotonda de la bandera. El Resultado fue que el país entero quería saber que contenía dicho Tesoro.

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He decidido compartir un poco de la experiencia que tengo en hacer sitios web, dando 14 consejos que para mí son lo más importante para lograr tener una web 2.0. hay saber que una web 2.0 se diferencia de una web personal en que esta enfocada en el usuario propiamente, es decir una web personal o web de producto se enfoca más en crear un estilo a un sitio donde muchas veces sobresale el diseño y los beneficios del producto, en cambio una web 2.o se focaliza en el usuario y sus opiniones o lo que ellos podrán hacer al interactuar en la página.

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Esta campaña de Sap consulting, me agradó porque con una idea sencilla, como voltear una imagen y colocar un poco de humo, logran dejar una idea clara de que te ayudan a salir de esta crisis, es decir aceleran es lo que es el proceso de innovación y negocios para poder despegar.

La idea es tan simple y a la vez tan creativa, que uno termina preguntándose:  ¿Por qué no se me ocurrió a mí?

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Nada mejor que aprovechar una hora con café en mano, para poder escribir algo en el blog, hice una reflexión sobre la importancia de planificar y los textos que he leído con respecto al tema, también he aderezado con algunos comentarios de gente que alguna vez compartió palabras conmigo.

Cuando pienso en planificación se me viene a la cabeza aquella frase de Benjamín Franklin que dice: “Quien fracasa al planificar, planifica su fracaso”, y es que toda esa teoría de los libros yankees de mercadeo como los escritos por Philip Kotler y William F. Arens llevan al mismo punto, a crear una estructura para catapultar los medios empleados por una directriz correcta.

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Hace unos meses, me llegó al correo la invitación a un nuevo sitio web llamado: www.quienpagamanda.com mi sorpresa fue que se trataba de un sitio basado en WordPress, un proyecto de Hazel Feigenblatt, la recordarán por su famoso blog en nacion.com llamado derecho al berreo.

El sitio ha ido creciendo con el pasar del tiempo y se convierte casi que en una cita obligatoria para todo aquél que haya tenido una mala experiencia con un producto o servicio.

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“Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit…”
“No hay nadie que ame el dolor mismo, que lo busque, lo encuentre y lo quiera, simplemente porque es el dolor.”

El Texto Lorem Ipsum (abreviadamente, lipsum) tiene una historia curiosa, aparte de que actualmente se utiliza para que la gente concentre su atención en el diseño y no tanto en lo que hay escrito, también es frecuente encontrarlo en páginas como www.templatemonster.com

Estos temas son de interés para cualquier diseñador.

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Si no fuese por la mística que engloba el tratamiento de la comunicación, de seguro que poca gente se inmiscuiría en los linderos de esta orbe llamada ciencias sociales, Y es que nuestro lenguaje es tan rico y tan golpeado por la globalización que incluso parte de nuestro léxico está en proceso de aquiescencia por el diccionario de la real academia española, y los verdaderos impulsores del mercadeo  y conceptos publicitarios son de habla anglosajona.

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En estos días se ha realizado el festival de Cannes Lions 2009, para ser más especifico del 21 al 27 de junio, esta es quizás la cita más importante a nivel mundial que puede tener cualquier publicista, Costa Rica en toda su historia sólo ha ganado el preciado premio con el proyecto: “Nelka” realizado por la agencia JWT. La ventaja del nuevo certamen es que el antecedente más próximo al premio fue el año pasado.

Sin duda todo esto es una ventana para quienes trabajamos en los medios de comunicación, es posible que entre más leones, más empresas a nivel mundial se fijen en Costa Rica como un mercado que se encuentra potenciado de ideas, esto podría dar más empleo y más oportunidades.

Esperemos que Costa Rica gane muchos Cannes en esta entrega, se rumora que la campaña de recuperemoslapaz.org ganó un Leon de Oro.

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